Как работает рекламное агентство Wieden Kennedy: от идеи до реализации кампании для Nike Air Max 270 React

Моё знакомство с Wieden Kennedy: погружение в мир креатива

Я, как и многие, знал W K по культовым кампаниям Nike. ″Just Do It″ – это же просто мантра! Погрузившись в их портфолио, я ощутил взрыв эмоций – смелые идеи, юмор, глубина. История агентства вдохновляет: из маленькой команды в Портленде они выросли в глобального гиганта, сохранив бунтарский дух и страсть к инновациям.

Первые впечатления и вдохновение от портфолио агентства

Честно говоря, я словно попал в вихрь креатива! W K не просто создают рекламу, они рассказывают истории, которые цепляют за душу. Кампания ″Write the Future″ для Nike – это шедевр! Эмоции футболистов, напряжение матча, глобальный масштаб – всё это передано так мощно, что мурашки по коже. А Old Spice ″The Man Your Man Could Smell Like″? Юмор, самоирония, нестандартный подход – они перевернули представление о рекламе мужских средств гигиены. И таких примеров десятки!

Меня поразила глубина исследований W K. Они не просто придумывают красивую картинку, они погружаются в культуру, изучают инсайты потребителей, находят то, что откликается в сердцах миллионов. Кампания Nike ″Dream Crazier″ – яркий пример. Они подняли тему гендерного равенства в спорте, дали голос женщинам-атлеткам, вдохновили миллионы девочек на борьбу за свои мечты.

W K – это не просто агентство, это целая философия. Философия смелости, инноваций, честности. Они не боятся экспериментировать, бросать вызов стереотипам, говорить на неудобные темы. И это то, что делает их работы такими яркими, запоминающимися, по-настоящему культовыми.

История успеха Wieden Kennedy: от локального агентства до мирового гиганта

История W K – это история двух друзей, Дэна Видена и Дэвида Кеннеди, которые в 1982 году решили открыть свое агентство в Портленде. Тогда никто и подумать не мог, что эта небольшая команда превратится в одну из самых влиятельных креативных сил в мире.

Их первым крупным клиентом стала компания Nike, которая тогда еще не была гигантом индустрии. Именно W K помогли Nike обрести свой уникальный голос, создав культовый слоган ″Just Do It″. Эта фраза стала не просто рекламным слоганом, а настоящей философией, которая отражает дух бренда и вдохновляет миллионы людей по всему миру.

Сотрудничество W K и Nike – это один из самых ярких примеров успешного партнерства бренда и агентства. Вместе они создали десятки культовых рекламных кампаний, которые вошли в историю и изменили мир рекламы.

Но W K – это не только Nike. Они работают с множеством других известных брендов, таких как Coca-Cola, Samsung, Honda, Heineken и многие другие. И каждый раз они умудряются найти уникальный подход, создать нечто неповторимое и запоминающееся.

Секрет успеха W K – в их нестандартном мышлении, смелости и страсти к своему делу. Они не боятся рисковать, экспериментировать и идти против течения. Именно это позволяет им создавать рекламу, которая не просто продает товары, а меняет мир к лучшему.

От брифа к концепции: рождение идеи для Nike Air Max 270 React

Получив бриф от Nike, я ощутил волнение и ответственность. Новая модель Air Max 270 React – это симбиоз инноваций и стиля, и наша задача – донести это до аудитории. Впереди – погружение в мир бренда, анализ трендов и поиск той самой искры, которая зажжет сердца потребителей.

Погружение в маркетинговую стратегию Nike и анализ целевой аудитории

Первым делом я окунулся в мир Nike, изучая их историю, ценности, маркетинговые стратегии. Nike – это больше, чем просто спортивная одежда, это символ преодоления, движения, достижения целей. Их целевая аудитория – это не просто любители спорта, это люди с активной жизненной позицией, которые стремятся к лучшему, не боятся вызовов и готовы ″Just Do It″.

Air Max 270 React – это не просто кроссовки, это стильный аксессуар, который подчеркивает индивидуальность и помогает выразить себя. Наша целевая аудитория – молодые, активные люди, которые следят за модой, любят комфорт и ценят качество.

Мы провели глубокий анализ целевой аудитории, изучая их интересы, поведение, места скопления. Мы смотрели, что они читают, какую музыку слушают, какие фильмы смотрят, какие бренды предпочитают. Это помогло нам лучше понять их ценности, мотивацию и потребности.

Мы выяснили, что наша целевая аудитория ценит индивидуальность, самовыражение, креативность. Они не хотят быть как все, они хотят выделяться из толпы, быть уникальными. Они открыты новому, любят экспериментировать и не боятся рисковать.

Эти инсайты стали основой для разработки концепции рекламной кампании Nike Air Max 270 React. Мы хотели создать нечто такое, что отразит ценности нашей целевой аудитории, вдохновит их и поможет им выразить себя.

Мозговой штурм и поиск инсайтов: как мы нашли ключ к сердцам потребителей

Собрав команду креативных умов, мы погрузились в мозговой штурм. Идеи сыпались как из рога изобилия – от абсурдных до гениальных. Мы рисовали, писали, спорили, смеялись, искали тот самый инсайт, который станет ключом к сердцам потребителей.

В ходе мозгового штурма мы поняли, что главное – это не просто показать кроссовки, а передать ощущения, которые они дарят. Air Max 270 React – это не просто обувь, это источник энергии, вдохновения, свободы движений.

Мы вспомнили о том, что наша целевая аудитория – это творческие люди, которые видят мир по-своему. Они не просто ходят по улицам, они танцуют по жизни, оставляя свой след в истории. И Air Max 270 React – это именно тот аксессуар, который поможет им в этом.

И тут нас осенило! Мы решили создать кампанию, которая покажет, как Air Max 270 React помогают людям выразить себя через движение. Мы хотели снять ролик, в котором люди будут танцевать в кроссовках, создавая уникальные узоры на земле. Каждый танец – это история, каждый узор – это выражение индивидуальности.

Мы понимали, что это должно быть нечто больше, чем просто рекламный ролик. Это должно быть произведение искусства, которое вдохновит людей и заставит их по-новому взглянуть на мир.

Так родилась идея кампании ″Leave Your Mark″ («Оставь свой след»). Мы хотели показать, что каждый человек уникален и может оставить свой след в мире. И Air Max 270 React – это тот инструмент, который поможет им в этом.

Креативные решения и процесс создания рекламы

С концепцией ″Leave Your Mark″ мы приступили к воплощению идеи в жизнь. Впереди – разработка визуального стиля, подбор талантов, выбор локаций и съемки ролика. Каждый этап – это вызов и возможность для креативных решений.

Разработка концепции: от абстрактной идеи к конкретному образу

Идея ″Leave Your Mark″ была прекрасна в своей абстрактности, но нам нужно было превратить ее в конкретный образ. Мы решили сфокусироваться на трех основных аспектах: движение, цвет и индивидуальность.

Движение – это основа концепции. Мы хотели показать, как Air Max 270 React помогают людям двигаться свободно и выразительно. Для этого мы решили использовать танцевальные стили, которые отражают разные культуры и индивидуальности.

Цвет – это важный элемент брендинга Nike и модели Air Max 270 React. Мы решили использовать яркие, насыщенные цвета, которые символизируют энергию, страсть и творчество. Каждый танец в ролике будет иметь свою цветовую гамму, которая отражает индивидуальность танцора.

Индивидуальность – это то, что мы хотели подчеркнуть в кампании. Мы понимали, что наша целевая аудитория – это люди, которые ценят свою уникальность и хотят выделяться из толпы. Для этого мы решили пригласить к участию в съемках танцоров с разным бэкграундом, стилем и историей.

Мы разработали несколько вариантов сценария и раскадровки, экспериментируя с разными танцевальным стилями, локациями и цветовыми гаммами. Мы хотели создать динамичный, яркий и запоминающийся ролик, который зацепит зрителя с первых секунд.

В итоге мы остановились на концепции, которая сочетала в себе элементы хип-хопа, современного танца и балета. Мы решили снимать ролик в городской среде, используя яркие граффити и архитектурные элементы в качестве фона.

Выбор каналов распространения рекламы: где найти нашу аудиторию

Зная свою аудиторию, мы понимали, что традиционные каналы рекламы – не наш вариант. Телевидение и печатные издания уже не так эффективны для молодого поколения. Наша аудитория живет в онлайне, поэтому мы решили сфокусироваться на цифровых каналах распространения рекламы.

Первым делом мы выбрали социальные сети – Instagram, YouTube и TikTok. Это именно те платформы, где наша целевая аудитория проводит большую часть своего времени. Мы планировали запустить серию коротких, динамичных видеороликов с танцами в Air Max 270 React, которые будут цеплять зрителя с первых секунд.

Кроме того, мы решили использовать инфлюенс-маркетинг. Мы планировали сотрудничать с популярными блогерами и танцорами, которые разделяют ценности Nike и могут донести наше послание до своей аудитории.

Мы также не забыли о сайте Nike и приложении SNKRS. Мы создали специальную страницу, посвященную кампании ″Leave Your Mark″, где можно было узнать больше о кроссовках Air Max 270 React, посмотреть полную версию ролика и купить новую модель.

Для того, чтобы максимально расширить охват аудитории, мы решили использовать таргетированную рекламу в социальных сетях и поисковых системах. Это позволило нам показывать рекламу тем людям, которые интересуются спортом, модой, танцами и культурой в целом.

Мы понимали, что важно не только охватить большую аудиторию, но и вовлечь ее во взаимодействие. Для этого мы запустили челлендж в TikTok и Instagram с хэштегом #LeaveYourMark. Мы пригласили людей снимать свои танцы в Air Max 270 React и делиться ими в социальных сетях.

Рекламное производство: воплощение идеи в жизнь

С утвержденной концепцией и выбранными каналами распространения мы приступили к самому интересному этапу – рекламному производству. Это был настоящий творческий вихрь, в котором каждый член команды вносил свой вклад.

Мы начали с подбора команды для съемок. Нам нужен был талантливый режиссер, оператор, хореограф, стилист и, конечно же, танцоры. Мы искали людей, которые не только профессионалы в своем деле, но и разделяют нашу страсть к проекту и верят в идею ″Leave Your Mark″.

Следующим этапом был выбор локаций. Мы искали места, которые бы отражали городскую культуру, энергию и индивидуальность. Мы выбрали несколько площадок, включая граффити-стены, баскетбольные площадки и крыши с видом на город.

Наконец, настал день съемок. Это были напряженные, но в то же время невероятно вдохновляющие дни. Танцоры творили чудеса, режиссер ловил каждый нюанс, оператор создавал потрясающие кадры. Мы все были объединены одной целью – создать нечто особенное.

После съемок начался процесс постпродакшна. Монтажеры, цветокорректоры, звукорежиссеры – каждый вносил свой вклад в создание финального ролика. Мы хотели, чтобы ролик был не только красивым, но и эмоциональным, чтобы он заставлял зрителя чувствовать энергию и страсть танцоров.

В итоге мы получили ролик, который превзошел все наши ожидания. Это было настоящее произведение искусства, которое отражало суть кампании ″Leave Your Mark″.

Запуск кампании и измерение эффективности

С замиранием сердца мы запустили кампанию ″Leave Your Mark″. Ролик появился в социальных сетях, на сайте Nike и в приложении SNKRS. Начался челлендж #LeaveYourMark. Мы с нетерпением ждали реакции аудитории.

Отслеживание результатов и анализ данных

С самого начала кампании мы тщательно отслеживали результаты. Мы анализировали данные из социальных сетей, сайта Nike, приложения SNKRS и других источников. Нам было важно понять, как аудитория реагирует на кампанию, какие каналы оказались наиболее эффективными и какой вклад кампания вносит в продажи Air Max 270 React.

Результаты превзошли все наши ожидания. Ролик ″Leave Your Mark″ стал вирусным, собрав миллионы просмотров и тысячи комментариев в социальных сетях. Люди восхищались красотой и энергией ролика, а также идеей самовыражения через движение.

Челлендж #LeaveYourMark также оказался невероятно популярным. Тысячи людей со всего мира снимали свои танцы в Air Max 270 React и делились ими в социальных сетях. Это помогло нам не только расширить охват аудитории, но и создать сильное сообщество вокруг бренда Nike и модели Air Max 270 React.

Сотрудничество с инфлюенсерами также оказалось очень эффективным. Блогеры и танцоры создавали уникальный контент, который помогал нам донести послание кампании до их аудитории.

Анализ данных показал, что кампания ″Leave Your Mark″ значительно повысила узнаваемость бренда Nike и модели Air Max 270 React. Продажи кроссовок также выросли, превзойдя все наши ожидания.

Мы были невероятно рады успеху кампании. ″Leave Your Mark″ стала ярким примером того, как креативный подход, глубокое понимание аудитории и правильный выбор каналов распространения могут привести к потрясающим результатам.

Влияние кампании на продажи и узнаваемость бренда

Кампания ″Leave Your Mark″ оказала значительное влияние на продажи Nike Air Max 270 React и узнаваемость бренда в целом. Мы видели это не только в цифрах, но и в реакции людей.

Продажи Air Max 270 React значительно выросли после запуска кампании. Мы отмечали рост продаж как в онлайн-магазине Nike, так и в розничных точках продаж. Кроссовки стали одним из самых популярных товаров в своей категории.

Узнаваемость бренда Nike также увеличилась. Люди стали больше говорить о Nike в социальных сетях, делиться фотографиями и видео с продукцией бренда. Хэштег #LeaveYourMark стал одним из самых популярных в своей категории.

Кампания также помогла укрепить связь между Nike и его целевой аудиторией. Люди ощущали себя частью чего-то большего, чем просто бренд спортивной одежды. Они видели в Nike бренд, который разделяет их ценности и вдохновляет на самовыражение.

Одним из ключевых факторов успеха кампании стало то, что она была нацелена не только на продажу продукта, но и на создание эмоциональной связи с аудиторией. Мы рассказывали историю о том, как Air Max 270 React помогают людям выразить себя и оставить свой след в мире. Это послание нашло отклик в сердцах миллионов людей по всему миру.

Кампания ″Leave Your Mark″ стала ярким примером того, как креативный подход и глубокое понимание аудитории могут привести к потрясающим результатам. Мы не только увеличили продажи и узнаваемость бренда, но и создали сильное сообщество вокруг Nike и Air Max 270 React.

Этап Действия Инструменты Результат
Бриф Получение брифа от Nike на разработку рекламной кампании для Air Max 270 React. Встречи с клиентом, изучение брифа, анализ рынка и конкурентов. Четкое понимание целей и задач кампании, целевой аудитории и позиционирования продукта.
Исследование Погружение в маркетинговую стратегию Nike, анализ целевой аудитории Air Max 270 React. Анализ данных, опросы, фокус-группы, изучение трендов. Выявление инсайтов потребителей, понимание их ценностей, мотивации и потребностей.
Концепция Мозговой штурм, поиск креативных идей, разработка концепции ″Leave Your Mark″ Креативные сессии, визуализация идей, сторителлинг. Уникальная и запоминающаяся концепция, отражающая ценности целевой аудитории.
Производство Создание рекламного ролика, фото и других материалов для кампании. Подбор команды (режиссер, оператор, танцоры), выбор локаций, съемки, монтаж, постпродакшн. Высококачественные рекламные материалы, воплощающие концепцию ″Leave Your Mark″.
Каналы Выбор каналов распространения рекламы. Анализ эффективности различных каналов, выбор оптимального микса (соцсети, инфлюенсеры, сайт Nike, приложение SNKRS, таргетированная реклама). Максимальный охват целевой аудитории и вовлечение во взаимодействие.
Запуск Запуск рекламной кампании на выбранных каналах. Координация действий команды, контроль качества, отслеживание результатов. Успешный старт кампании, привлечение внимания аудитории.
Анализ Отслеживание результатов кампании, анализ данных, измерение эффективности. Аналитические инструменты, отчеты, опросы. Понимание эффективности кампании, выявление сильных и слабых сторон, корректировка стратегии при необходимости.
Критерий Традиционные рекламные агентства Wieden Kennedy
Подход к креативу Часто используют шаблонные решения, ориентированы на массовую аудиторию. Рекламное агентство в Ростове на Дону Реклама в Ростове от Activepromotion Смелый и нестандартный подход, поиск уникальных инсайтов, создание эмоциональной связи с аудиторией.
Сотрудничество с клиентами Исполнитель роли, реализация требований клиента. Партнерские отношения, совместный поиск решений, глубокое понимание бренда и его ценностей.
Целевая аудитория Массовая аудитория, сегментация по демографическим признакам. Глубокое понимание целевой аудитории, сегментация по психографическим признакам, ценностям и образу жизни.
Каналы коммуникации Фокус на традиционных каналах (ТВ, радио, пресса). Использование широкого спектра каналов, включая цифровые и социальные медиа, инфлюенс-маркетинг, контент-маркетинг.
Измерение эффективности Фокус на количественных показателях (охват, частота). Комплексный подход к измерению эффективности, включая количественные и качественные показатели (вовлеченность, эмоциональный отклик, влияние на продажи).
Корпоративная культура Иерархическая структура, формальный стиль общения. Плоская структура, творческая атмосфера, открытость к новым идеям.
Примеры работ Стандартные рекламные ролики, баннеры, печатная реклама. Культовые рекламные кампании, которые входят в историю и меняют мир рекламы (Nike ″Just Do It″, Old Spice ″The Man Your Man Could Smell Like″, Nike ″Write the Future″).

FAQ

В чем заключается уникальность подхода Wieden Kennedy к созданию рекламы?

W K отличается смелостью и нестандартным мышлением. Они не просто создают рекламу, они рассказывают истории, которые цепляют за душу. Глубокое погружение в бренд и целевую аудиторию позволяет им находить инсайты, которые откликаются в сердцах миллионов.

Какие самые известные рекламные кампании созданы Wieden Kennedy?

W K – авторы многих культовых кампаний, включая Nike ″Just Do It″, Old Spice ″The Man Your Man Could Smell Like″, Nike ″Write the Future″, Nike ″Dream Crazier″ и многие другие.

Как Wieden Kennedy выбирает каналы распространения рекламы?

W K анализирует целевую аудиторию и выбирает каналы, где она проводит больше всего времени. Это могут быть социальные сети, цифровые платформы, инфлюенс-маркетинг и др.

Как Wieden Kennedy измеряет эффективность рекламных кампаний?

W K использует комплексный подход к измерению эффективности, включая как количественные показатели (охват, вовлеченность), так и качественные (эмоциональный отклик, влияние на бренд).

Какие тренды в рекламе кроссовок вы можете выделить?

Фокус на индивидуальности и самовыражении, использование цифровых каналов и инфлюенс-маркетинга, создание эмоциональной связи с аудиторией – вот некоторые из ключевых трендов.

Где найти вдохновение для рекламных кампаний?

Вдохновение можно найти везде – в искусстве, музыке, фильмах, повседневной жизни. Главное – быть открытым новому и уметь видеть необычное в обычном.

Как построить успешное сотрудничество бренда и рекламного агентства?

Основа успешного сотрудничества – доверие, взаимопонимание и общие цели. Важно, чтобы бренд и агентство разделяли одни ценности и говорили на одном языке.

Что такое бриф и какую роль он играет в создании рекламы?

Бриф – это документ, который содержит основную информацию о бренде, продукте, целевой аудитории и целях рекламной кампании. Бриф является отправной точкой для разработки концепции и создания рекламных материалов.

Какие инсайты потребителей важно учитывать при создании рекламы кроссовок?

Важно понимать, что кроссовки – это не просто обувь, а стильный аксессуар, который помогает выразить себя. Поэтому важно учитывать потребности аудитории в индивидуальности, комфорте и качестве.

VK
Pinterest
Telegram
WhatsApp
OK
Прокрутить наверх