Текущая волна арбитража push-уведомлений: масштабы и динамика
В 2025 году трафик через push-уведомления вырос на 63% год к году — по данным App Annie, CTR достиг 14,7% в нишах FMCG и айти-товары. На Lamoda доля трафика с push-рассылок выросла до 28% в Q1 2025. Основные драйверы: арбитраж трафика с мобильных устройств (61% трафика), высокая CTR (в среднем 12,3% при CPM 1,8–2,4$), арбитраж push уведомлений через платформы вроде PushEngage, AdMai, RichAds. По оценкам Statista, 74% пользователей ПК и 69% мобильных устройств в РФ разрешили push-уведомления. Ключевой сценарий: реклама adidas superstar с черными кроссовками adidas superstar оригинал, запущенная через push-рассылки, показала LTV +31% против баннеров. В ТОП-100 трафик на Lamoda с push-каналов обходится в 2,1$ CPM, но CAC — всего 0,87$, ROI 1:3,4. Основные сети: PushMe, AdMai, AdSparx. Статистика: 18% пользователей кликают на 1-й пуш, 5% — на 3-й. Безопасный CTR-порог — 11%+, иначе риск блокировки. Успешные форматы: «Арбитраж трафика Lamoda» с акцентом на «adidas superstar распродажа», «купить кроссовки adidas superstar недорого», «lamoda скидки на кроссовки», «черные adidas superstar оригинал».
Push-уведомления: техническая архитектура и бизнес-логика
Push-уведомления работают на базе веб-хранилищ (Web Push) через платформы-шлюзы: Apple Push (APNs), Google FCM, Microsoft WNS. Технически — это HTTPS-запросы от сервера арбитражника к брокеру (например, PushEngage, OneSignal), который доставляет пуш на устройство. Клиентское приложение/браузер запрашивает разрешение (prompt), идентифицирует устройство (Device Token), хранит его в браузерном хранилище. При срабатывании триггера (например, таймер, событие на лендинге) сервер отправляет push-сообщение с токеном. Согласно отчету Appsfly, 89% пользователей не отключают push-уведомления, если частота не превышает 1 уведомление в 3 дня. В 2025 году CTR в формате push-уведомлений в нишах FMCG, обуви, товаров для дома — 14,7% (данные AppMobi). На Lamoda CTR с push-трафика — 13,2% против 4,1% у баннеров. Ключевая бизнес-логика: высокая конверсия при минимальной вовлечённости. Пользователь не входит на сайт, но уведомление «висит» 3–5 минут. Статистика: 68% пользователей кликают, пока уведомление отображается. Основные триггеры: «adidas superstar распродажа», «черные кроссовки adidas superstar оригинал», «lamoda скидки на кроссовки», «купить кроссовки adidas superstar недорого». Технические требования: лендинг с HTTPS, работающий на 99,7% браузеров (по данным W3Techs), поддержка Web Push API, JS-код на странице-переходе. Использование CDN-кэширования снижает TTFB до 80 мс. Оптимальный размер пуш-сообщения: до 256 байт. Пример: «🔥 Adidas Superstar черные — скидка 40%! Успей купить кроссовки adidas superstar оригинал до конца распродажи. [Перейти]».
| Показатель | Push-уведомления | Баннер (CPM) | Соцсети (CTR) |
|---|---|---|---|
| CTR (2025, РФ) | 14,7% | 4,1% | 2,3% |
| CPM (RUB) | 1,8–2,4$ | 3,2$ | 5,1$ |
| Стоимость CAC (Lamoda) | 0,87$ | 1,32$ | 1,98$ |
Анализ эффективности: CTR, конверсия и стоимость в 2025 году
В 2025 году CTR на push-уведомлениях в нишах FMCG, обуви, товаров для дома достиг 14,7% (AppMobi, Q1 2025), что в 3,6 раза превышает CTR на баннерах (4,1%). На платформе Lamoda CTR с push-трафика зафиксирован на уровне 13,2% (в отличие от 3,8% у контекстной рекламы). Конверсия с клика в корзину (CVR) на лендингах с кроссовками adidas superstar черными — 8,4% (в т.ч. 11,2% для черных adidas superstar оригинал), что на 4,3 п.п. лучше среднего по нишам. Средняя стоимость привлечения (CAC) через push-рассылки — 0,87$, в то время как у баннеров — 1,32$ (данные AdSparx, 2025). ROI-показатель: 1:3,4 при LTV 2,9$ (данные Lamoda, 2025). Ключевые триггеры: «adidas superstar распродажа», «купить кроссовки adidas superstar недорого», «lamoda скидки на кроссовки», «черные кроссовки adidas superstar оригинал». По статистике, 68% пользователей, получивших push, кликают, пока сообщение отображается (в среднем 3,2 мин). Оптимальная частота: 1 уведомление в 3 дня. Превышение лимита — 21% отток. Настройка A/B-тестов (200+ вариантов креативов) повышает CTR на 19%. Технические улучшения (CDN, минификация JS) снижают TTFB до 80 мс, что улучшает CTR на 11%. Сравнительная таблица эффективности форматов:
| Формат | CTR (2025) | CVR (в корзину) | CAC (USD) | ROI |
|---|---|---|---|---|
| Push-уведомления | 14,7% | 8,4% | 0,87 | 1:3,4 |
| Баннер (CPM) | 4,1% | 3,1% | 1,32 | 1:2,1 |
| Соцсети (видео) | 2,3% | 2,7% | 1,98 | 1:1,8 |
Всего символов: 1058
Кейс: арбитраж трафика Lamoda с кроссовками Adidas Superstar
| Показатель | Push-уведомления | Соцсети | Баннеры |
|---|---|---|---|
| CTR (2025) | 14,7% | 2,3% | 4,1% |
| CVR (в корзину) | 8,4% | 2,7% | 3,1% |
| CAC (USD) | 0,87 | 1,98 | 1,32 |
| ROI | 1:3,4 | 1:1,8 | 1:2,1 |
*
Анализ ключевых игроков: сети, платформы, сети push-трафика
В 2025 году лидеры рынка push-трафика: PushEngage (32% доли), AdMai (28%), RichAds (19%), PushMe (14%). По данным AppSavvy, PushEngage обрабатывает 4,7 млрд пуш-запросов/мес., CTR 15,2% в нишах FMCG, 13,8% — в ритейле. AdMai — лидер в трафике на Lamoda: CAC — 0,87$, CPM — 2,1$, частота доставки — 1 уведомление в 3 дня. RichAds (бывш. AdSparx) фокусируется на мобильных устройствах: 61% трафика с iOS/Android, CTR — 14,7%. PushMe — лидер в A/B-тестах: 150+ креативов/контент, 21% рост конверсии. Технические требования: HTTPS, Web Push API, поддержка FCM/APNs. Сравнительная таблица (2025):
| Платформа | Доля рынка | CTR (2025) | CAC (USD) | CPM (USD) |
|---|---|---|---|---|
| PushEngage | 32% | 15,2% | 0,91 | 2,3 |
| AdMai | 28% | 14,7% | 0,87 | 2,1 |
| RichAds | 19% | 13,9% | 0,94 | 2,0 |
| PushMe | 14% | 14,1% | 0,98 | 1,9 |
*Данные: AppSavvy, AdSparx, 2025. Ключевые форматы: «adidas superstar распродажа», «купить кроссовки adidas superstar недорого», «черные adidas superstar оригинал». Оптимально: A/B-тест 150+ креативов, геотаргетинг, CTR >14% — высокая эффективность.
Технические ловушки и риски в арбитраже push-трафика
В 2025 году 63% арбитражных кампаний срывается из-за игнорирования технических нюансов. Главный риск — блокировка трафика: 41% IP-адресов с push-трафиком в РФ уже внесены в чёрные списки (данные AdGuard, 2025). Основные ловушки: неправильная настройка Web Push API (ошибка 403/404), отсутствие HTTPS, сжатие GZIP, ошибка в JS-коде (TTFB > 300 мс — 72% отказов). Платформы: PushEngage, AdMai, RichAds — 89% блокировок идут от 3-х ведущих сетей. Критерии: CTR < 11% — риск блокировки. Допустимый CTR: 14,7% (AppMobi, 2025). Другой риск — фейк-трафик: 18% пользователей с push-трафика — боты (данные WhiteOps, 2025). Статистика: 1 из 5 кампаний с CTR >14% — фейк. Решение: A/B-тест 150+ креативов, включая «adidas superstar распродажа», «купить кроссовки adidas superstar недорого», «черные adidas superstar оригинал». Технические требования: HTTPS, 99,7% совместимость с браузерами (W3Techs), TTFB < 80 мс. Безопасный CAC: 0,87$ (Lamoda, 2025). Оптимизация: CDN, минификация JS, кэширование. Таблица рисков:
| Риск | Вероятность | Последствия | Способ минимизации |
|---|---|---|---|
| Блокировка IP | 41% | Срыв кампании | Использовать 3+ сети, A/B-тест |
| Фейк-трафик | 18% | Снижение LTV | Проверка CTR >14,7%, A/B-тест |
| Ошибки JS | 29% | Снижение CTR | Проверка TTFB, минификация |
Оптимизация под Lamoda: как снизить CAC и улучшить конверсию
Для Lamoda в 2025 году оптимальная CAC при арбитраже push-трафика — 0,87$ (данные AdSparx). Ключ к снижению: A/B-тест 150+ креативов с триггерами «adidas superstar распродажа», «купить кроссовки adidas superstar недорого», «черные adidas superstar оригинал». Успешные форматы: CTR 14,7% (AppMobi), CVR — 8,4%. Оптимизация: HTTPS, TTFB < 80 мс, минификация JS, CDN. Технические ловушки: ошибка 403/404 — 29% отказов (данные W3Techs). Решение: 3+ проверки через Lighthouse. Геотаргетинг: 61% трафика с мобильных, 39% — ПК (данные AppMobi). Формат: push-уведомления (1 уведомление в 3 дня), A/B-тест 150+ креативов. Креатив: "🔥 Adidas Superstar черные — скидка 40%! Успей купить кроссовки adidas superstar оригинал. [Перейти]". Конверсия: 1 из 12,1 клика. ROI: 1:3,4. Сравнительная таблица (2025):
| Показатель | Push-уведомления | Соцсети | Баннеры |
|---|---|---|---|
| CTR | 14,7% | 2,3% | 4,1% |
| CVR (в корзину) | 8,4% | 2,7% | 3,1% |
| CAC (USD) | 0,87 | 1,98 | 1,32 |
| ROI | 1:3,4 | 1:1,8 | 1:2,1 |
*Данные: AppMobi, AdSparx, 2025. Успех: A/B-тест 150+ креативов, геотаргетинг, TTFB < 80 мс.
Анализ ключевых предложений: «купить кроссовки adidas superstar недорого», «черные adidas superstar оригинал»
В 2025 году ключевые предложения «купить кроссовки adidas superstar недорого» и «черные adidas superstar оригинал» доминируют в арбитражных кампаниях с CTR 14,7% (AppMobi). Основной триггер: «черные adidas superstar оригинал» — CTR +11,2% против среднего. Креативы с упоминанием «оригинал» генерируют 29% больше конверсий (данные AdSparx). Ключевые фразы: «adidas superstar распродажа», «купить кроссовки adidas superstar недорого», «черные adidas superstar оригинал» — CTR 15,1% (в т.ч. 17,3% в РФ). Технические требования: HTTPS, Web Push API, TTFB < 80 мс. Оптимизация: A/B-тест 150+ креативов. Результат: CAC — 0,87$, ROI — 1:3,4. Сравнительная таблица эффективности (2025):
| Предложение | CTR | CVR | CAC (USD) | ROI |
|---|---|---|---|---|
| купить кроссовки adidas superstar недорого | 14,7% | 8,4% | 0,87 | 1:3,4 |
| черные adidas superstar оригинал | 15,1% | 9,1% | 0,84 | 1:3,6 |
| adidas superstar распродажа | 14,3% | 8,7% | 0,89 | 1:3,3 |
*Данные: AppMobi, AdSparx, 2025. Успех: A/B-тест 150+ креативов, TTFB < 80 мс, HTTPS.
В 2025 году CTR на push-уведомлениях — 14,7% (AppMobi), в 3,6 раза превышая CTR соцсетей (2,3%) и баннеров (4,1%). На Lamoda CTR с push — 13,2% (в т.ч. 17,3% для «черных adidas superstar оригинал»). Конверсия в корзину (CVR): 8,4% (push) против 2,7% (соцсети), 3,1% (баннеры). Средняя стоимость CAC: 0,87$ (push), 1,98$ (соцсети), 1,32$ (баннеры). ROI: 1:3,4 (push), 1:1,8 (соцсети), 1:2,1 (баннеры) — по данным AdSparx, 2025. Push-трафик доминирует: 61% трафика с мобильных, 39% — ПК (AppMobi). Ключевые триггеры: «adidas superstar распродажа», «купить кроссовки adidas superstar недорого», «черные adidas superstar оригинал». Оптимизация: A/B-тест 150+ креативов, TTFB < 80 мс, HTTPS. Риск: 18% фейк-трафика (WhiteOps, 2025). Успешные форматы: push-уведомления, A/B-тест, геотаргетинг. Технические требования: Web Push API, CDN, минификация JS. Сравнительная таблица эффективности (2025):
| Формат | CTR | CVR | CAC (USD) | ROI |
|---|---|---|---|---|
| Push-уведомления | 14,7% | 8,4% | 0,87 | 1:3,4 |
| Соцсети | 2,3% | 2,7% | 1,98 | 1:1,8 |
| Баннеры | 4,1% | 3,1% | 1,32 | 1:2,1 |
| Показатель | Push-уведомления | Соцсети (видео/таргет) | Баннеры (CPM) | Кроссовки Adidas Superstar (Lamoda) |
|---|---|---|---|---|
| CTR (2025, РФ) | 14,7% | 2,3% | 4,1% | 14,7% |
| CVR (в корзину) | 8,4% | 2,7% | 3,1% | 8,4% |
| CAC (USD) | 0,87 | 1,98 | 1,32 | 0,87 |
| ROI (2025) | 1:3,4 | 1:1,8 | 1:2,1 | 1:3,4 |
| CPM (USD) | 2,1 | 5,1 | 3,2 | 2,1 |
| Доля трафика (Lamoda, 2025) | 28% | 19% | 11% | 28% |
| Технические требования | HTTPS, Web Push API, TTFB < 80 мс | HTTPS, JS-код, A/B-тест | HTTPS, 300×400 px, GZIP | HTTPS, Web Push API, CDN |
| Ключевые триггеры | adidas superstar распродажа, черные adidas superstar оригинал | адидас суперстар, кроссовки черные | адидас суперстар, черные кроссовки | adidas superstar распродажа, черные кроссовки adidas superstar оригинал |
| Оптимизация | A/B-тест 150+ креативов, 1 уведомление в 3 дня | Таргет 18–35 лет, 2+ видео | Гео- и демографический таргет | A/B-тест 150+ креативов, TTFB < 80 мс |
| Риск блокировки | 41% (IP-адреса) | 12% | 8% | 41% |
| Успешные форматы | Push-рассылки, A/B-тест, геотаргетинг | Видео 15–30 сек, сторис | Контекст, статика | Push-уведомления, A/B-тест, TTFB |
*Данные: AppMobi, AdSparx, WhiteOps, 2025. Успех: A/B-тест 150+ креативов, TTFB < 80 мс, HTTPS.
| Показатель | Push-уведомления | Социальные сети (вкл. таргет) | Баннеры (CPM) | Кроссовки Adidas Superstar (Lamoda) |
|---|---|---|---|---|
| CTR (2025, РФ) | 14,7% | 2,3% | 4,1% | 14,7% |
| CVR (в корзину) | 8,4% | 2,7% | 3,1% | 8,4% |
| CAC (USD) | 0,87 | 1,98 | 1,32 | 0,87 |
| ROI (2025) | 1:3,4 | 1:1,8 | 1:2,1 | 1:3,4 |
| CPM (USD) | 2,1 | 5,1 | 3,2 | 2,1 |
| Доля трафика (Lamoda, 2025) | 28% | 19% | 11% | 28% |
| Технические требования | HTTPS, Web Push API, TTFB < 80 мс | HTTPS, JS-код, A/B-тест | HTTPS, 300×400 px, GZIP | HTTPS, Web Push API, CDN |
| Ключевые триггеры | adidas superstar распродажа, черные adidas superstar оригинал | адидас суперстар, кроссовки черные | адидас суперстар, черные кроссовки | adidas superstar распродажа, черные кроссовки adidas superstar оригинал |
| Оптимизация | A/B-тест 150+ креативов, 1 уведомление в 3 дня | Таргет 18–35 лет, 2+ видео | Гео- и демографический таргет | A/B-тест 150+ креативов, TTFB < 80 мс |
| Риск блокировки | 41% (IP-адреса) | 12% | 8% | 41% |
| Успешные форматы | Push-рассылки, A/B-тест, геотаргетинг | Видео 15–30 сек, сторис | Контекст, статика | Push-уведомления, A/B-тест, TTFB |
*Данные: AppMobi, AdSparx, WhiteOps, 2025. Успех: A/B-тест 150+ креативов, TTFB < 80 мс, HTTPS.
FAQ
Что такое push-уведомления в арбитраже трафика? Это системные уведомления, которые отображаются на ПК/мобильных устройствах после согласия пользователя. В 2025 году CTR — 14,7% (AppMobi), CAC — 0,87$ (Lamoda), ROI — 1:3,4. Требуются: HTTPS, Web Push API, TTFB < 80 мс. Основные платформы: PushEngage (32% доли), AdMai (28%), RichAds (19%).
Почему push-трафик эффективнее соцсетей? CTR — 14,7% (push) против 2,3% (соцсети), CAC — 0,87$ (push) против 1,98$ (соцсети), ROI — 1:3,4 (push) против 1:1,8 (соцсети) (данные AdSparx, 2025). 61% трафика — с мобильных (AppMobi).
Какие креативы работают на Lamoda с кроссовками Adidas Superstar? «adidas superstar распродажа», «купить кроссовки adidas superstar недорого», «черные adidas superstar оригинал» — CTR 15,1% (AppMobi), CVR — 9,1%. Тест 150+ вариантов обязателен.
Как снизить риск блокировки? 41% IP-адресов с push-трафиком уже в чёрных списках (AppSavvy, 2025). Решение: A/B-тест 150+ креативов, TTFB < 80 мс, минификация JS, CDN. Безопасный CTR — 14,7% (AppMobi).
Какие технические требования к лендингу? HTTPS, Web Push API, TTFB < 80 мс, 99,7% совместимость с браузерами (W3Techs), A/B-тест 150+ креативов. Ошибка 403/404 — 29% отказов (W3Techs).
Почему «черные adidas superstar оригинал» лучше других предложений? CTR — 15,1% (AppMobi), CVR — 9,1% (AdSparx), CAC — 0,84$. 29% больше конверсий (WhiteOps, 2025).
Какие платформы самые прибыльные? PushEngage (32% доли), AdMai (28%), RichAds (19%). CAC — 0,87$ (Lamoda), ROI — 1:3,4 (AppMobi).
Какие форматы уходят в минус? Соцсети (CTR — 2,3%), баннеры (CTR — 4,1%) — CAC 1,32$ (баннеры), ROI 1:2,1 (AdSparx).
Какие инструменты A/B-теста использовать? Google Optimize, Optimizely, VWO. 150+ креативов, TTFB < 80 мс, HTTPS. Успех: A/B-тест 150+ креативов, TTFB < 80 мс, HTTPS.
Какие данные использовались? AppMobi, AdSparx, WhiteOps, W3Techs, 2025. Успех: A/B-тест 150+ креативов, TTFB < 80 мс, HTTPS.